По мере исторического развития экономики, укрупнения субъектов хозяйствования и повышения зрелости форм предпринимательской деятельности, разделения капитала-собственности Гукасьян, Г.М. Экономика от "А" до "Я" : Тематический справочник / Г.М. Гукасьян.-- М. : Инфра-М, 2011 .-- 480 с и капитала-функции и профессионализации управления владелец средств приобретал расширяющиеся возможности получения доходов от собственности, постепенно осознавая, что рыночная модель управления экономикой является наиболее рациональной. Совершенные организационные формы современных фирм, во-первых, позволяют собственникам получать доходы в разнообразных формах, дифференцируя их по уровню риска, во-вторых, оставляют для них возможность принимать участие в управлении предприятием и принятии решений на всех уровнях управления, в-третьих, позволяют переложить трудности оперативного управления и текущего ведения бизнеса на профессионалов-управленцев.
С переходом к рыночной экономике российские предприятия, независимо от форм собственности, получили полную хозяйственную самостоятельность. Сегодня они сами изучают спрос на рынках товаров и услуг, проектируют и отрабатывают новые образцы продукции, оснащают производство необходимым технологическим оборудованием, вступают в деловые отношения с другими предприятиями России и за рубежом, продвигают свои товары и услуги на отечественный и зарубежный рынки и реализуя их, получают прибыль для дальнейшего развития производства.
Необходимость фирмы для национальной экономики обуславливается многими очевидными факторами. Здесь и объективно протекающие процессы концентрации и централизации производства и капитала, и необходимость разделения труда и закрепления трудовых обязанностей за определенными работниками с последующей координацией их деятельности, и требования технологии, которые исходят из единства подхода на каждой стадии производства, и многие другие.
Развитие национальной экономики объективно диктует всем участникам экономической деятельности необходимость не только изучения накопленного опыта менеджмента, но и поиск своих специфических форм и методов управления фирмой, адаптированных к российским условиям. Осуществить оптимальный поиск позволяет только рыночная модель управления фирмой с определенной долей государственного регулирования, направленного на достижение оптимального соотношения притязаний предпринимателя в его деятельности по получению прибыли и принципа общественной справедливости.
Равновесие фирмы, ее устойчивое положение в условиях совершенной конкуренции достигается при равенстве предельного дохода и предельных издержек. При этом следует иметь в виду, что сам предельный доход равен цене товара. Так получается потому, что увеличение предложения товара на предельно малую величину (единицу) дает прирост дохода, и это прибавит к общей выручке цену одного товара. Значит, предельный доход приравнивается к цене товара. Итак, равновесие фирмы, в условиях которого она выбирает оптимальный выпуск продукции, предполагает следующее равенство:
где Р -- цена товара; МС -- его предельные издержки;
MR--его предельный доход http://www.i-u.ru/ - Русский гуманитарный интернет университет.
Равновесие фирмы в условиях монополистического рынка. Здесь положение несколько иное. Прежде всего, монополия как лидер в отрасли имеет возможность навязывать цену рынку, в то время как при совершенной конкуренции производитель приспосабливается к ней.
Поэтому кривая спроса для монополиста совпадает с ценой. Что же касается кривой предельного дохода, то она располагается, как правило, ниже линии цены. Так получается потому, что монополист при насыщенном рынке может увеличить производство, только снижая цены. При этом происходит снижение цен не только на добавочную продукцию, поступившую на рынок, но и на весь аналогичный товар продавца. Каждая новая партия снижает цены на весь представленный к продаже товар. Поэтому предельный доход будет формировать не только цена добавочного товара, которая определяет прирост валового дохода.
Последний корректируется на величину убытков от снижения цен всей партии товаров, ранее представленных рынку. Допустим, на рынок было представлено две партии товара по цене 5 долл., а с прибытием третьей партии цены были понижены до 4 долл. В этом случае предельный доход третьей партии (т.е. прирост дохода) будет составлять прирост выручки, уменьшенной на величину убытков от понижения цен на предыдущие, пока не проданные две партии.
Предельный доход будет равен 2 долл. (4 долл. + (- 2 долл.)). http://50.economicus.ru/ - 50 лекций по микроэкономике Он, как мы видим, меньше цены (4 долл.). Итак, в условиях монополистической конкуренции при насыщенном рынке производителя цена выше предельного дохода Р > MR Что же касается сравнения предельного дохода и предельных издержек, то правило, определяющее оптимальный выпуск продукции и максимальную величину прибыли, остается прежним: МС == MR. Это связано с тем, что монополия, как правило, не является абсолютной, раз и навсегда зафиксировавшей свое исключительно выгодное положение. Монополия боится международной конкуренции, а также того, что покупатели при повышенной цене уменьшат свои покупки, перейдя на потребление товаров-заменителей. Поэтому в условиях монополистической конкуренции предприниматель сохраняет стратегию, характерную для рынка совершенной конкуренции, когда скорость приращения дохода не должна превышать скорости прироста издержек. В этом случае отрасль будет ограждена от наплыва конкурентов.
Однако когда монополия уверена в своей уникальности, что характерно для замкнутой экономики, криминализированного рынка, особенно если речь идет о производстве и продаже товаров неэластичного спроса, ее поведение становится иным. Монополист начинает активно завышать цены, что ущемляет интересы потребителей.
Ограждение от конкуренции ведет к изменению критерия эффективности производства. Фирму в этих условиях уже не устраивает равенство предельного дохода и предельных издержек. Она выбирает такой вариант развития, когда скорость наращивания дохода превышает скорость прироста издержек. Итак, MR> МС Плотницкий М.И., Лобкович Э.И., Муталимов М.Г. Курс экономической теории. - Мн.: «Интерпрессервис»; «Мисанта», 2010 - 496 с. . В этих условиях монополия может и при меньших объемах производства максимизировать свой доход. Такая монополия формирует обычно цены более высокие, а объемы более низкие по сравнению с условиями чистой конкуренции.
С точки зрения общества, это означает, что ресурсы по отраслям и предприятиям распределяются не самым рациональным образом, так как монополия посредством завышенной цены собирает дань с остальных производителей, лишая их части дохода. Сужение масштабов предложения означает, что запросы потребителей удовлетворяются не в полной мере, а это приводит к расхождению между фактически произведенным совокупным продуктом общества и потенциальными возможностями общества. Примерно такая же картина раскрывается при анализе действия монополии на дефицитном рынке в условиях, когда повышенный спрос нельзя за короткий срок покрыть приростом предложения.
| Наименование параметра | Значение |
| Тема статьи: | Равновесие фирмы. |
| Рубрика (тематическая категория) | Производство |
Равновесие фирмы должна быть в коротком и длительном периоде. В теории рынка коротким принято называть период, когда число фирм в отрасли и размер капитала каждой фирмы фиксированы. Но фирмы в данный период может изменить выпуск и количество переменных факторов(труда и т.д.).
Прибыль(P) – разница между выручкой(TR) и совокупными затратами(TS). P=TR-TS.
Как выручка, так и затраты есть функция выпуска(Q). И поскольку функция выручки рыночная цена не подконтрольна, в связи с этим функция выручки зависит от выпуска продукции. Фирма максимизирует прибыль при таком выпуске, когда ее предельный доход становится равен предельным затратам. Каждая дополнительная единица выпуска продукции приносит фирме какую-то дополнительную выручку – предельный доход, но и требует дополнительных затрат. В случае если предельный доход превышает предельные затраты, то фирма получает прибыль. Но бывает и так, что предельный доход при данном выпуске продукции оказался ниже предельных затрат, и в связи с этим фирме нужно не увеличивать выпуск продукции, а наоборот его уменьшить. Но если предельный доход совпадает с предельными затратами, то никакое изменение уже не требуется, то есть выпуск как правило оптимален. Поскольку предельный доход совершенно-конкурентной фирмы равен цене товара, то соответственно P=MS. В случае если функция совокупных переменных затрат фирмы непрерывна, то для нахождения равновесного выпуска нужно сначала найти функцию предельных затрат, а затем прировнять ее к цене товара. Точки перехода от зоны убыточности к зона прибыли называются равновесными точками.
Переходя в зону прибыльности Q 3 совокупные затраты оказываются ниже цены и здесь разница между совокупными затратами и ценой самое максимальное. Но фирма продолжает наращивать производство и при Q 4 затраты равны и предельный доход – максимальная прибыльность. Подходим ко второй точке безубыточности. За ней начинается зона убытков. Вторая зона убыточности, выручка вновь становится равна совокупным затратам.
Как фирма минимизирует свои затраты.
Затраты бывают:
1. Постоянные - ϶ᴛᴏ те затраты, которые несет фирма постоянно и они не меняются вместе с изменением выпуска продукции.
2. Переменные – напротив равны 0 при нулевом выпуске и возрастают с ростом производства. Как правило затраты на постоянные и переменные относятся к короткому периоду - ϶ᴛᴏ связано с тем, что в коротком периоде одни затраты являются заданными и не бывают изменены. Переменные затраты – эти затраты изменяются в коротком периоде вместе с изменением производства. Сюда включают: расходы на сырье, на заработную плату, на электроэнергию. В длительном периоде все затраты являются переменными. В случае если в коротком периоде фирма предпочитает остаться в деле, то ей крайне важно, чтобы валовой доход был больше, чем переменные затраты. Она не сможет окупить все затраты. В коротком периоде фирма закроется только в том случае, в случае если цена товара очень сильно упадет и окажется ниже переменных затрат. Это будет означать то, что выручка фирмы не покроет даже переменных затрат. Фирма вынуждена будет закрыться. В длинном периоде фирма постарается минимизировать свои постоянные затраты, усовершенствовать процесс производства, но если все эти меры не приведут к увеличению прибыли, фирма вынуждена будет закрыться. В коротким период фирма может мериться с убытками, потому что, в случае если она остановит производство, убытки будут расти дальше.
Альтернативные издержки вытекают из ограниченности ресурсов.
Альтернативные издержки – количества одного блага, которым нужно пожертвовать, чтобы получить другое благо.
Равновесие фирмы. - понятие и виды. Классификация и особенности категории "Равновесие фирмы." 2017, 2018.
Классификация издержек. 1.В зависимости от влияния на издержки изменения объёма производства выделяют два вида: а. Постоянные: издержки не зависят от объёма производства (отчисления на амортизацию зданий, сооружений, рентные платежи, административно-управленческие... .
Классификация издержек фирмы. Издержки и доход фирмы. Концепция издержек в экономической теории. Издержки производства Перейдем теперь к анализу издержек. В теории фирмы важную роль играет фактор времени. Поэтому, прежде... .
В долгосрочном периоде фирмы могут приспособиться к изменению рыночного спроса, увеличивая или сокращая производство. Кроме того, при возникновении экономических прибылей в отрасли появляются новые фирмы, а при исчезновении прибылей многие фирмы покидают ее. Исходя... .
Совершенная конкуренция Совершенная конкуренция характерна тем, что доля каждой отдельной конкурентной фирмы в общем объеме предложения составляет незначительную часть. Это связано с большим числом независимо действующих продавцов. Конкурирующие фирмы... .
В длительном периоде, в отличие от короткого периода, все производственные ресурсы являются переменными. В результате фирма имеет большую, нежели в коротком периоде, возможность изменять уровень выпуска. С другой стороны, в длительном периоде может меняться и число фирм в...
Равновесие означает такое состояние рынка, которое при определенной цене характеризуется равновесием спроса и предложения.
В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цены реализуемого товара. Единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства продукции. В краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным. Поэтому устойчивость фирмы на рынке, ее конкурентоспособность будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.
Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.
Первое правило гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).
Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара. При этом цена должна превосходить средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:
- - предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;
- - фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;
- - фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.
Эти три условия эквивалентны следующим:
- - фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;
- - для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;
- - фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.
В долгосрочном периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов.
Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесном состоянии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.
Доход и прибыль фирмы: экономическая и бухгалтерская, функции и источники прибыли, факторы роста
В современном национальном хозяйстве участвуют миллионы хозяйствующих субъектов, целью которых является прибыль. Среди них - те, которые принято называть экономическими агентами, - домашние хозяйства, государство в целом и его хозяйствующие структуры, банки, страховые и кредитные общества, индивидуальные предприятия и товарищества, акционерные общества и т.д. Рыночная экономика выдвинула свою, наиболее эффективную форму организации функционирования экономических агентов - фирму. Главным действующим лицом на фирме выступает предприниматель.
Во-первых, прибыль - это плата за услуги предпринимательской деятельности. Во-вторых, прибыль - это плата за новаторство, за талант в управление фирмой. В-третьих, прибыль - это плата за риск, за неопределенность результатов предпринимательской деятельности
Экономическое содержание прибыли проявляется в ее функциях. Обычно основополагающими называются три функции. Это стимулирующая, распределительная и показатель эффективности деятельности предприятия. Как уже было отмечено, прибыль фирмы как экономическая категория характеризует финансовый результат предпринимательской деятельности предприятий. Прибыль - как конечный финансовый результат деятельности фирмы, представляет собой разницу между общей суммой доходов и затратами на производство и реализацию продукции с учетом убытков от различных хозяйственных операций. Таким образом, прибыль формируется в результате взаимодействия многих компонентов как с положительным, так и отрицательным знаком. Рассмотрим более подробно эти компоненты.
На формирование экономической прибыли влияет, прежде всего, совокупный (валовой) доход, полученный в процессе предпринимательской деятельности. Совокупный доход - это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага .
где TR (total revenue) - совокупный доход;
Р (price) - цена;
Q (quantity) - проданное количество благ.
Подставляя формулу (2) в формулу (1), получим:
Таким образом, величина прибыли зависит от количества проданной продукции, ее цены, а также совокупных издержек, связанных с производством и реализацией продукции. Издержки - это затраты на производство и реализацию товара.
В соответствии с видами издержек выделяют бухгалтерскую прибыль и экономическую прибыль.
Показатель бухгалтерской прибыли не лишен недостатков. В качестве основных можно выделить следующие:
- - не существует однозначной и четкой формулировки понятия бухгалтерской прибыли как в отечественной, так и в зарубежной литературе;
- - в силу допущения бухгалтерскими стандартами разных стран (а зачастую в рамках одной страны для разных предприятий) возможности использования различных подходов при определении тех или иных доходов и расходов, показатели прибыли, рассчитанные разными предприятиями, могут быть несопоставимы;
- - изменение общего уровня цен (инфляционная составляющая) ограничивает сопоставимость данных по прибыли, рассчитанной за разные отчетные периоды.
Величина прибыли, отражаемая в бухгалтерской отчетности, не позволяет оценить, был ли преумножен или растрачен капитал компании за отчетный период, так как в бухгалтерской отчетности на данный момент полностью не находят отражения все экономические затраты предприятия на привлечение долгосрочных ресурсов.
С экономической точки зрения капитал предприятия преумножается, когда экономические выгоды, полученные предприятием от использования долгосрочных ресурсов, превышают экономические затраты на их привлечение (будь то заемных или средств акционеров). Верно и обратное: в случае, если полученные экономические выгоды меньше расчетной величины «стоимости капитала», предприятие фактически растрачивает капитал. Это положение активно используется в инвестиционном анализе и большинством инвесторов при принятии инвестиционных решений, в том числе и решений о приобретении акций конкретного предприятия.
Однако следует отметить, что такую информацию непосредственно из бухгалтерской отчетности получить в настоящее время невозможно. Другими словами, предприятие может быть прибыльно по данным бухгалтерского учета, но "проедать" свой капитал.
Существование понятий «бухгалтерская» и «экономическая» прибыли не означает возможность прямого сопоставления их значений. У каждого показателя может быть своя сфера применения. Более корректной видится их характеристика как взаимодополняющих способов анализа деятельности хозяйствующих субъектов
Механизм рынка совершенной конкуренции. Равновесие фирмы. Излишек производителя, излишек потребителя и взаимовыгодность обмена
Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности:
Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. Неценовая конкуренция отсутствует.
Количество экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный вес столь мал, что решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную цену продукта. При этом, естественно, предполагается отсутствие сговора между продавцами или покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов.
Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры -- нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.
Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно.
Данные характеристики являются настолько строгими, что практически нет реальных рынков, которые полностью бы им удовлетворяли.
Тем не менее, модель совершенной конкуренции:
- позволяет исследовать рынки, на которых большое количество малых фирм продают однородную продукцию, т.е. рынки, близкие по условиям с данной моделью;
- проясняет условия максимизации прибыли;
- является стандартом для оценки эффективности реальной экономики.
Излишек производителя представляет собой аналогичный показатель для производителя. Излишек производителя - это разница между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные издержки указывают на минимальную цену, при которой фирма согласилась бы вообще производить каждую дополнительную единицу продукции. Графически этот излишек может быть показан в виде площади над кривой предложения, вплоть до линии рыночной цены (на рис. 1 заштрихованная область).
Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной политики в области ценообразования. Предположим, что государство фиксирует цену на какой-либо товар на уровне Р1 ниже цены равновесия Р0 (см. рис. 2). Из предыдущего изложения мы знаем, что это приводит к возникновению дефицита (Q2- Q1), поскольку при снижении цены величина спроса возрастает, но производители сокращают производство.
Механизм рынка несовершенной конкуренции: чистая монополия, естественная монополия, антимонопольное регулирование
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. Основные признаки чистой монополии:
- - один продавец в отрасли (отрасль и фирма совпадают);
- - производится уникальный товар (нет близких заменителей);
- - барьеры для входа в отрасль других фирм настолько мощны, что вход в отрасль заблокирован.
Все это вместе взятое и объясняет, почему чистая монополия имеет максимальную власть над рынком.
При естественной монополии конкуренция невозможна, но она и не нужна. Естественные монополии являются либо объектом экономического регулирования со стороны государства (США и Великобритания), либо находятся в государственной собственности (большинство европейских стран). И в том, и в другом случае государство устанавливает цены на продукцию естественных монополий, при этом желательно, чтобы Р = МС (как в чистой конкуренции). Но поскольку это невозможно, поэтому стремятся установить Р=АС. Государственное регулирование естественных монополий призвано сымитировать работу рынка, то есть установить цену на уровне Р=МС=АС;
Исходя из данного определения и учитывая вышеизложенный анализ равновесия в теории спроса и предложения, можно рассмотреть равновесное состояние фирмы и национальной экономики. Следует отметить, что и здесь будет прослежена та же тенденция взаимосвязи спроса и предложения на уровне фирмы и на макроэкономическом уровне .
Равновесие фирмы
Каким же образом фирма определяет цену на свой товар и объем производства? Ведь казалось бы, чем выше фирма установит цену и чем больший объем продукции произведет, тем и больше прибыли она получит. Однако не все так просто. Рассмотрим, на основании чего фирма принимает решения, учитывая линию поведения предприятия в различных рыночных структурах.
а) В условиях совершенной конкуренции
В условиях чистой конкуренции спрос на продукцию одной фирмы будет совершенно эластичен, так как доля каждой фирмы на рынке столь незначительна, что она не может повлиять ни на рыночную цену, ни на рыночный объем производства. Следовательно, кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна.
Предложение фирмы будет представлено кривой предельных издержек. А так как в условиях совершенной конкуренции цена, предельный доход и средний доход равны, то можно вывести условие, на которое ориентируется фирма при выборе объема производства,
т.е. Р=АR=МR=МС.
Причем, данное правило имеет силу как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. В условиях краткосрочного равновесия конкурентная фирма может иметь прибыль или убытки. Рассмотрим различные варианты краткосрочного равновесия на рис. 54.
На рис. 54а и 54б показаны фирмы, которые имеют прибыль: рис. 54а - фирма имеет экономическую прибыль, рис. 54б - фирма имеет нормальную прибыль. В этих случаях фирма полностью покрывает издержки, имеет прибыль и желает сохранить это положение как можно дольше. На рис. 54в и 54г изображены фирмы, которые имеют убытки. Причем, если фирма на рис. 54г покрывает свои текущие затраты (т.е. затраты на сырье, материалы, заработную плату рабочим), издержки АVC меньше цены, она может надеяться на повышение цены в будущем и на стабилизацию своего положения, то фирма на рис. 7.9.1. в не покрывает даже свои переменные затраты и вынуждена закрыться.
Таким образом, в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции фирма находится в равновесии, когда производит такой объем продукции при заданной - рыночной цене, при котором фирма либо максимизирует прибыль, либо минимизирует убытки.
Рис. 7.9.1. Равновесие фирмы
В долгосрочном периоде условие равновесия фирмы можно записать как:
МR=МС=АС-Р;
т.е. в долгосрочном периоде фирма получает только нормальную прибыль, так как в условиях свободного входа и выхода из отрасли и наличия полной информации о товаре у производителей и покупателей слишком высокие прибыли привлекают в производство другие фирмы, а убыточные фирмы уходят из отрасли или разоряются и тогда в отрасли устанавливается равновесие: ни прибыли, ни убытков (см. рис. 7.9.2.).
Рассмотрим теперь противоположную ситуацию, когда на рынке существует только один продавец товара, не имеющего заменителей.
б) В условиях монополии
Если в условиях совершенной конкуренции фирме необходимо выбрать только объем производства, так как цена устанавливается на рынке и является величиной заданной, монополист определяет и объем производства, и цену, при которых происходит максимизация прибыли.
Проанализируем поведение фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. В качестве кривой спроса для нее выступает рыночная кривая спроса, имеющая отрицательный наклон (сравните для конкурентной фирмы, где кривая спроса абсолютно эластична, и одновременно эта кривая выступала и как линия среднего и предельного дохода). Следовательно, монополист должен учитывать, что спрос его фирмы несовершенно эластичный. Если он поднимет цену, то потеряет часть своих клиентов, если же понизит цену, то сможет продать больше. Таким образом, устанавливая тот или иной объем продаж, монополист одновременно устанавливает цену.
Рис. 7.9.2. Совершенная конкуренция в долгосрочном периоде
На рис 7.9.3.а показано, каким образом монополист определяет цену P m и объем производства Q m , и каковы были бы цена P c и объем производства Q c в условиях совершенной конкуренции, где P c =МС.
На рис. 7.9.3.б представлено равновесие фирмы-монополиста, максимизирующей прибыль. Объем производства Q m является таким, при котором кривая предельного дохода пересекается с кривой предельных издержек, а ценой монополиста будет цена, соответствующая этому объему. Тогда условия максимума прибыли в условиях монополии:
Монополист всегда устанавливает цену, превышающую его предельные издержки. Из вышеизложенного можно сделать три вывода:
1) монополист устанавливает не максимально возможную цену, которую он хотел бы получить;
2) вытекает из предыдущего: монополист избегает неэластичного участка кривой спроса при выборе решения об объеме продаж и цене (попытайтесь доказать на числовом примере, что пока МR>0, спрос эластичен и кривая валового дохода возрастающая, и наоборот, как только МR<0, а спрос неэластичен, то валовой доход начинает падать);
Рис. 7.9.3. Равновесие в условиях монополии
3) при равновесии фирмы МС<Р m . Этой разницей иногда пользуются для определения степени монопольного влияния фирмы с помощью индекса Лернера :
Чем выше индекс Лернера, тем выше монопольная власть фирмы и тем слабее будет эластичность спроса.
Следует отметить, что само по себе монопольное положение не гарантирует фирме получение всегда положительной прибыли. Возможна ситуация, изображенная на рис. 7.9.3.в, когда покупатели не захотят платить за продукцию такую цену, которая обеспечила бы монополисту покрытие затрат на производство этой продукции. В этом случае объем производства Q m , при котором МС=МR, обеспечивает монополисту минимизацию убытков.
Что касается фирмы-монополиста, действующей в долговременном периоде, то она расширяет свои операции до тех пор, пока не выпускается количество товара, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек.
Если монополист может при установленной цене получить экономическую прибыль, то, следовательно, свободный вход на рынок для любых других продавцов невозможен. Если бы существовал свободный вход, то поддержание монополии в течение длительного периода было бы невозможно, так как появление новых фирм увеличило бы предложение, которое снизило цену до уровня, допускающего только нормальную прибыль.
в) В условиях монополистической конкуренции
Проанализировав условия равновесия фирм, находящихся в противоположной ситуации, т.е. чистой конкуренции и чистой монополии, которые в действительной жизни встречаются крайне редко, можно легко провести анализ равновесия фирм, существующих в реальной жизни.
Определяя кривую спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно констатировать, что она будет менее эластична, чем кривая спроса конкурентной фирмы, и более эластична, чем кривая спроса монополиста. Степень эластичности также зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта или услуги. А отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше товара, чем в условиях совершенной конкуренции.
Кривая предложения фирмы представлена кривой предельных издержек.
Краткосрочное равновесие фирмы описывается правилом МR=МС, графически оно (равновесие) представлено на рис. 7.9.4.а и 7.9.4.б, где аналогично предыдущему анализу показана фирма, максимизирующая прибыль (рис. 7.9.4.а) и фирма, минимизирующая убытки (рис. 7.9.4.б).
В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар в условиях монополистической конкуренции, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей, однако получение экономических прибылей привлечет в производство в длительном периоде конкурирующие фирмы. По мере того, как количество предлагаемого товара будет увеличиваться, цена на товар будет падать. Долгосрочное равновесие (рис. 7.9.5.) похоже на равновесие при совершенной конкуренции: ни одна фирма не получит прибыль выше нормальной.
Рис. 7.9.4. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Рис. 7.9.5. Долгосрочное равновесие фирмы в условия монополистической конкуренции
В реальности же ситуация равновесия фирмы намного сложнее, чем представлена в предыдущем анализе, так как фирма в поисках максимальной прибыли должна манипулировать тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью. Вопрос для решения: какова оптимальная комбинация и как на нее могут подействовать конкуренты?
г) В условиях олигополии
Однозначно определить равновесие фирмы-олигополиста невозможно из-за специфичности данной структуры рынка. Можно выделить три принципиально возможных варианта поведения фирмы на рынке олигополии:
1) Нескоординированная олигополия - вариант ломаной кривой спроса и жесткости цен.
2) Сговор (картель) фирм, на котором основан принцип максимизации совместной прибыли.
3) Лидерство в ценообразовании - ситуация директивных цен.
Рассмотрим подробнее основные типы олигополистических ситуаций.
1. Ситуация нескоординированной олигополии
Само название говорит о том, что здесь присутствует неуверенность соперников по отношению друг к другу из-за отсутствия договоренности. Фирмы в отрасли считают, что если повысить цену, соперники не последуют за ними, спрос в этом случае будет являться весьма эластичным, и наоборот, если фирмы снизят цены, то конкуренты последуют за их ценовой политикой и также снизят цены, тогда спрос станет неэластичен.
В этих условиях кривая спроса принимает странный сломанный вид в точке установления цены, как показано на рис. 7.9.6.
Рис.7.9.6. Нескоординированная олигополия
Данная модель объясняет относительную жесткость цен при олигополии. Любое повышение цен одной фирмой может привести к тому, что другие фирмы не последуют за ней, а следовательно, она потеряет своих клиентов. Понижение же цены для того, чтобы увеличить объем продаж, к желаемым результатам не приведет так как конкуренты могут снизить цены и сохранить свою долю рынки.
2. Картель .
Данную ситуацию чаще всего характеризует тайный сговор между участниками. И тогда вариант поведения при установлении цены и объема продаж будет аналогичен ситуации чистой монополии, где кривые спроса фирм сливаются в одну. Цена устанавливается на уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всех договаривающихся компаний. Далее прибыль делится на основе определения квот каждого в общем объеме производства.
3. Лидерство в ценообразовании представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и сговором.
Практически данная ситуация наблюдается повсюду. Одна фирма, чаще всего крупнейшая, выступает как ценовой лидер и устанавливает цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль. Остальные фирмы в отрасли начинают принимать цену лидера как заданную. И тогда данную модель можно представить как частичную монополию. Однако, чтобы не нарушить равновесие, лидер часто "прощупывает" отношение конкурентов, устанавливая цены, которые устраивали бы всех остальных.
Кроме этих ситуаций, можно выделить ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае фирмы устанавливают цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочном плане путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
Равновесие национальной экономики
В теории макроэкономического равновесия выделяют два подхода: классический и кейнсианский. Рассмотрим их раздельно.
1. Классическая модель макроэкономического равновесия
Как и в микроэкономике, равновесие в макроэкономике между уровнем цен и реальным объемом производства определяется точкой пересечения кривых совокупного спроса и совокупного предложения.
Макроэкономическое равновесие предполагает взаимодействие совокупного спроса и совокупного предложения для определения общего уровня цен и валового национального продукта в условиях свободного рынка. Это, в свою очередь, позволит обсудить два наиболее важных вопроса, стоящих как перед обществом в целом, так и перед правительствами стран, имеющих рыночную экономику: инфляцию и безработицу.
Рис.7.9.7. Макроэкономическое равновесие
Воздействие совокупного спроса АD и совокупного предложения АS показано на графике (рис. 7.9.7.), где на кривой АS выделены кейнсианский отрезок - I, классический - III и промежуточный - II. В точке пересечения А фирмы нанимают столько рабочей силы, сколько считают необходимым при данной реальной стоимости труда, которая, в свою очередь, зависит от текущего размера заработной платы и существующего уровня цен. Именно поэтому фирмы не испытывают никакого желания отклоняться от А. Рабочие также не имеют стимула отклоняться от точки пересечения, договорившись с работодателями о размере оплаты и условиях труда. Однако не всех рабочих может устраивать подобное положение, особенно тех, которые не могут найти работу, оплачиваемую по существующим ставкам, но они бессильны изменить что-либо в сложившейся ситуации.
Точка равновесия А устраивает рабочих и как потребителей товаров и услуг. При данном уровне цен они могут покупать столько, сколько желают. Это положение распространяется и на фирмы и заграницу: они тратят сколько хотят, приобретая товары и услуги, произведенные внутри страны. Следовательно, ни один экономический субъект не имеет стимула отклоняться от A - точки равновесия, которая определяет одновременно и общий уровень цен, и размеры ВВП.
Что же произойдет, если равновесие будет по какой-либо причине нарушено? Фирмы производят столько товара, сколько считают нужным при существующем уровне цен в В, т.е. они производят меньше товара, чем в А, получая меньшую цену за свою продукцию. Следовательно, в В занято меньше рабочих и выше уровень безработицы.
Так как В на графике ниже кривой совокупного спроса, то отдельные экономические субъекты приобретают меньше товаров и услуг, чем им хотелось бы. (При данном уровне цен они предпочли бы находиться в С.) Таким образом, совокупный спрос превышает совокупное предложение (дефицит) на величину отрезка ВС.
Как будет реагировать экономическая система на данную ситуацию? Производители поднимут цену, причем сами покупатели могут предложить более высокие цены вследствие дефицита. По мере роста цен превышение совокупного спроса над совокупным предложением уравнивается в силу увеличения предложения и уменьшения спроса. Когда разрыв ликвидируется, то уровень цен стабилизируется. Идет процесс автоматической регуляции подобно процессу в микроэкономике.
Подводя итог вышеизложенному анализу, можно сделать вывод, что экономика сама, без вмешательства извне, будет двигаться к точке равновесия, если предложение окажется ниже спроса. Совершенно очевидно, что если экономика будет находиться выше А, "невидимая рука" рынка будет способствовать созданию положения равновесия на национальном рынке.
Сила рыночной экономики заключается в присущих ей механизмах саморегуляции ("невидимая рука", по выражению А. Смита). Если производители видят, что по существующим ценам их товары больше не покупаются, то они сами, по собственной инициативе, используют оба механизма корректировки, т.е. снизят как объем производимой продукции, так и цены на нее. Движущей силой такого поведения является получение прибыли. Если производители не будут Реагировать на сигналы рынка, то они неизбежно окажутся вытесненными конкурентами и рискуют потерять свои капиталовложения.
2. Кейнсианский подход к макроэкономическому равновесию
Специфика данного подхода заключается в следующем:
Равновесие национального дохода возможно и в условиях полной занятости;
Жесткость цен;
Сбережения являются функцией дохода, т.е. S=С o +(1-МРС) х Y, то инвестиции и сбережения определяются разными факторами. Если вспомнить, что произведенный национальный доход определяется как Y=С+S, а используемый НД-Y=С+I, то тогда С+I=С+S, и можно записать, что I(r)=S(Y), где r - рыночная норма процента.
Данное равенство и является условием макроэкономического равновесия.
Наряду с классической моделью равенства совокупного спроса и совокупного предложения можно вывести вариант равновесия в модели "доходы-расходы", называемую еще "кейнсианский крест" (см. рис. 7.9.8.).
Точка Е 0 на рис. 61 показывает такое положение равновесия национальной экономики, когда НД равен потребительским расходам, а S=0, т.е. ситуация стагнирующей экономики. При добавлении частных инвестиций (Y=С+I), а затем и государственных расходов (Y=С+I+О) национальная экономика будет стремиться к состоянию полной занятости (Р).
Данное состояние может наступить и под воздействием эффекта мультипликатора, о чем речь шла выше.
Рис.7.9.8. Кейнисанский крест
Следует отметить, что увеличение предельной склонности к сбережению при увеличении уровня НД не всегда благоприятно отражается на состоянии национальной экономики. В условиях стагнирующей экономики (т.е. в период застоя всей экономической деятельности) в сочетании с неполной занятостью сокращение потребления приведет к затовариванию и снижению национального дохода, т.е. проявляется "парадокс бережливости".
Графически нарушение макро равновесия будет иметь вид, отображенный на рис.7.9.9.
Рис.7.9.9. Нарушений макро равновесия
В положении Y 1 при АD>АS в условиях полной занятости происходит инфляционный разрыв, т.е. I>S, следовательно, недостаток сбережений понизит уровень инвестиций, в результате чего снижается производство, которое при растущем спросе усиливает инфляцию.
В положении Y 2 при АS>АD в условиях полной занятости происходит дефляционный разрыв, т.е. S>I. Данную ситуацию характеризует рост производства при низком текущем спросе, что приводит национальную экономику в состояние спада.
Макроэкономическое равновесие возможно E p , при HД=Y р, где АS=АD и I=S.
Свойства макроэкономического равновесия:
1. Инфляция всегда является следствием превышения совокупного спроса над совокупным предложением, так как при отсутствии превышения совокупного спроса нет основания для роста цен. Хотя превышение совокупного спроса может происходить по различным причинам, в том числе и вследствие дефицита госбюджета и денежной экспансии
2. Макроэкономическое равновесие не гарантирует полной занятости.
3. В состоянии макроэкономического равновесия объем импорта может превышать объем экспорта, следовательно, государство накапливает внешний долг. В противоположной ситуации увеличиваются валютные запасы.
4. В условиях макроэкономического равновесия правительство несет расходы по предоставлению общественных товаров и услуг своим гражданам. Если государственные затраты превышают поступление от налогов, дефицит финансируется или за счет внешних займов, или за счет дополнительной эмиссии денег. Такое положение сказывается на состоянии совокупного спроса и совокупного предложения, о чем будет рассказано в других главах.
6.2. Совершенная конкуренция. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:
1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых не зависима от поведения других фирм и принимает решения самостоятельно. Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара.
2. Фирмы отрасли производят один и тот же (гомогенный) товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.
3. Отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого числа фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.
Спрос отдельной фирмы. Поскольку в условиях совершенной конкуренции фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене, спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Кроме того, каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара.
Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки равны цене товара Р, т.е. МR = АR = Р, поэтому кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара.
Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
Согласно правилам 1 и 2 (см Тема 6.1), действуя в каждой рыночной структуре , фирма, чтобы максимизировать прибыль, должна производить такой объем товаров и услуг q Е , при котором MR = MC (правило 2) и Р > AVC (правило 1). Но в условиях совершенной конкуренции предельная выручка MR равняется средней выручке AR и цене товара, т.е. MR = AR = P .
Значит, функционируя на совершенно конкурентном рынке, фирма максимизирует прибыль, если будет выпускать такой объем q товаров, при котором предельные издержки сравняются с ценой товара, устанавливаемой рынком независимо от действий фирмы.
Указанная ситуация отражена на рис. 13.
Рис. 13. Равновесие в краткосрочном периоде
Производя Qе единиц товара, когда МС = Р, фирма максимизирует прибыль, и любые отклонения от этого объема уменьшают ее прибыль. Если фирма будет выпускать Q1 < Qe единиц товара, то цена товара (которая не меняется) станет превосходить предельные издержки, и фирма обязана в этих условиях увеличить производство, иначе она не максимизирует прибыль. Когда же Q2 > Qе, предельные издержки начинают превосходить цену и фирме необходимо снизить объемы выпуска.
Обратим внимание, что в точке Е1 предельные издержки MR также равняются цене товара Р, но в точке Е (а не Е1) цена Р превосходит средние переменные издержки AVC, т.е. удовлетворяется правило 1. Значит, именно в точке Е, а не Е1 фирма имеет равновесие в краткосрочном периоде.
Кривая предложения в краткосрочном периоде. Рыночная цена товара. Предположим, что первоначальная цена Р под воздействием рынка увеличилась до Р е1 . Как только что было показано, в этих условиях фирма станет увеличивать выпуск до такого уровня Q е1 , когда предельные издержки вновь сравняются с Р е1 . Следовательно, для любой цены Pi, превосходящей AVC, фирма будет производить столько единиц товара, чтобы предельные издержки MCi, соответствующие этому объему производства, равнялись Pi. Но поскольку кривая МС показывает величину предельных издержек при любых значениях Q, то точки кривой МС и будут определять объемы производства при всех значениях цены, когда МС = Р. Кроме того, согласно правилу 1, если цена товара опустится ниже величины AVC, то фирма прекратит существование и Q = 0. Но, как известно, кривая, показывающая соотношение цены товара с количеством предложенных фирмой на продажу единиц товара, является кривой предложения.
Отсюда следует важный вывод: кривой предложения фирмы, действующей в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции, является отрезок кривой предельных издержек, расположенный выше кривой AVC (отрезок ВК на рис.13).
Если в отрасли действует N фирм, то для каждой из них можно аналогичным образом построить кривые предложения. Тогда кривую предложения отрасли можно получить, проведя горизонтальное суммирование кривых предложения отдельных фирм.
Рыночная цена товара в условиях совершенной конкуренции определятся точкой пересечения кривой предложения отрасли и рыночной кривой спроса. Хотя каждая фирма отрасли не влияет существенно на рынок товара, совместные действия всех фирм отрасли (что отражается кривой предложения отрасли), как и коллективные действия домохозяйств (что находит отражение в рыночной кривой спроса) могут привести к перемещениям кривых спроса и предложения и изменению равновесной цены. Но при новой равновесной цене каждая фирма будет стремиться производить столько единиц однородного товара, чтобы МС = Р. При таких объемах выпуска QS отрасли равняется рыночному QD, и в отрасли наступает равновесие.
Однако для фирмы имеет огромное значение величина получаемой прибыли. Фирма получает прибыль в том случае, если выручка на единицу продукции, т.е. AR, превосходит издержки на единицу продукции, т.е. АТС. Но поскольку AR = P , то это равносильно утверждению, что фирма получает экономическую прибыль всякий раз, когда рыночная цена товара превосходит средние суммарные издержки, т.е. когда Р > АТС . Значит, в зависимости от величины рыночной цены товара возможны три варианта.
1. Цена товара ниже средних суммарных издержек при том объеме производства q, когда МС = Р; в этом случае у фирмы будут убытки (рис. 14а).
2. При объеме производства q цена товара совпадает с величиной средних суммарных издержек и экономическая прибыль равна нулю. Величина объема выпуска продукции в этом случае отражает так называемую точку безубыточности (рис. 14б). Уровень безустойчивости наблюдается когда суммарные издержки равны суммарной выручке ТС = TR или при равенстве предельных и средних издержек (МС = АТС).
3. Цена товара выше средних суммарных издержек при выпуске q единиц товара; в этом случае фирма будет иметь прибыль (рис. 14 в).
Рис. 14. Возможные варианты равновесия в краткосрочном периоде
Следовательно, фирма, прогнозируя свою деятельность, должна определить объемы производства, при которых достигаются минимальные значения АТС и AVC. Они послужат ориентиром поведения фирмы в условиях данной рыночной структуры, позволяя находить уровень безубыточности и момент прекращения производства.
Равновесие в долгосрочном периоде
В ходе долгосрочного периода фирмы могут приспособиться к различным переменам на рынке. Для долгосрочного периода на совершенном конкурентном рынке характерны следующие условия:
1. Функционирующие фирмы наиболее эффективно используют имеющееся капитальное оборудование. Это означает, что каждая фирма отрасли во всех краткосрочных периодах, которые в сумме и образуют долгосрочный период, максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, когда МС = Р .
2. Не существует побудительных причин для фирм иных отраслей входить в данную отрасль. Иными словами, все фирмы отрасли имеют объем производства, соответствующий минимуму средних суммарных издержек в каждом краткосрочном периоде, и получают нулевую прибыль, т.е. SATC = P .
3. Фирмы отрасли не имеют возможности снижать суммарные издержки на единицу продукции и получать прибыль за счет расширения масштабов производства. Это равносильно условию, при котором каждая фирма отрасли производит объем продукции q*, соответствующий минимуму средних суммарных издержек в долгосрочном периоде, где кривая LATC имеет минимум.
Важно отметить, что, поскольку в условиях совершенной конкуренции фирмы могут свободно входить и выходить из отрасли, при равновесии в долгосрочном периоде каждая фирма будет иметь нулевую экономическую прибыль.
(Материалы приведены на основании: В.Ф. Максимова, Л.В. Горяинова. Микроэкономика. Учебно-методический комплекс. – М.:Изд. центр ЕАОИ, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
